Moda, educação e tecnologia ajudam a Herself a ressignificar a menstruação

Marca de calcinhas e biquínis absorventes, a Herself nasceu de um desafio: trazer inovação ao segmento de protetores menstruais industriais. Além de não passarem por atualizações significativas há décadas, acarretavam (ou, melhor dizendo, acarretam) impacto nocivo ao ambiente. A equação é alarmante: cada mulher joga no lixo cerca de 15 mil absorventes descartáveis ao longo da vida.

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O registro da coleção Olhares foi feito por Samuel Gambohan, da produtora A Imaculada.

No ano de 2016, rodeada por inúmeros avanços tecnológicos , Raíssa Assmann Kist deparou-se com esses dados. Refletiu sobre como a inovação andava longe da vida das mulheres, que se submetiam ao contato com produtos químicos (sobre os quais pouco sabiam) e às pressões da indústria para viver uma menstruação sem rastros ou odores. Decidiu agir para transformar a relação das mulheres com seus ciclos e com o planeta.

Quando imaginou um produto que substituísse os itens descartáveis, Raíssa vislumbrou uma peça confortável, reutilizável, que absorvesse o sangue e permitisse viver sem tabus o período menstrual. Ela contou a história da calcinha menstrual da Herself no programa Encontros, à apresentadora Fátima Bernardes, logo no início de sua trajetória profissional:

Por meio de um financiamento coletivo que ouviu cerca de 800 mulheres, o time desenvolveu as primeiras calcinhas menstruais 100% nacionais (para quem não sabe como funcionam as camadas de tecido das calcinhas, as principais dúvidas podem ser tiradas aqui). Algum tempo depois, foi a vez de a Herself lançar o primeiro biquíni menstrual do Brasil. Mais uma vez, diversas mulheres entraram na cocriação para tirar do papel o sonho de mergulhar no mar ou na piscina sem preocupações com vazamentos.

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No SEBRAE/RS, o time da Herself entrou em ação, cocriando o guia de marca com facilitação da CORA.

Engenheiras, biólogas, comunicadoras e designers

Com vários talentos trabalhando junto, a Herself desde o início contou com tecnologia própria, identidade visual caprichada e conteúdo embasado em muita pesquisa (o que tornou o blog da marca uma referência em educação menstrual). Havia, porém, espaço para evoluir esteticamente o produto. O objetivo: gerar conexão forte com a moda e, assim, apresentar as calcinhas e biquínis menstruais a uma quantidade ainda maior de mulheres.

Lembrando que, até 2019, as peças da Herself eram todas pretas e sem estampa. E foi aí que a CORA entrou em ação. De início, com a missão de trabalhar estamparia em uma coleção de biquínis. Depois, solidificando a essência da Herself em comunicação e produto. Por fim, estruturando a área de estilo e planejando o futuro da empresa.

Muita mão na massa e criação coletiva nas entregas da CORA

No lugar de oferecer uma consultoria distante, que apenas entrega soluções “prontas”, preferimos trabalhar na formulação de caminhos estratégicos que façam sentido para todas as pessoas envolvidas na empresa.

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O teste das estampas da coleção Olhares foi motivo de celebração 🙂

O trabalho da CORA, então, dividiu-se nas seguintes etapas:

1 #relatório de tendências

Posicionamos a Herself em relação à concorrência nacional e internacional, a partir de uma análise de marcas de calcinhas funcionais e de moda praia. Queríamos entender o cenário no qual a Herself atuava, além de identificar oportunidades de produto. Já de início, vieram muitos insights! Um exemplo: foi aí que a coleção Plurais, que pela primeira vez apresentou ao mercado brasileiro calcinhas menstruais em diversas cores de pele (questionando a ideia de nude associado à pele branca) começou a ser desenvolvida.

2 #guia de estilo

Produzimos um documento que consolida a identidade de produto da Herself. Como um anexo especial, incluímos uma proposta para a coleção de biquínis — que, tempos depois, veio a receber o nome de Olhares. Um dos exercícios realizados com o time foi misturar as narrativas pessoais de quem trabalhava na Herself. Criamos um sentido coletivo sobre a brasilidade da marca e, a partir daí, a inspiração para a estamparia. O resultado remete ao interior do Rio Grande do Sul e foi assinado pela designer gráfica Thuani Lindemann.

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A estampa abundante traz cores e elementos do interior do Rio Grande do Sul.

3 #guia de marca

O guia de marca, também conhecido como brandbook, é uma ferramenta que documenta o universo simbólico da Herself. Propósito, visão de futuro e mantra estão condensados nele, por exemplo. Mais do que isso, tudo que cria consistência e coerência nos pontos de contato com o público, tanto em termos de linguagem verbal quanto imagética. Com a essência costurada, o diferencial da Herself ficou ainda mais visível, facilitando sua identificação. No vídeo abaixo, um registro da coleção Plurais, cuja campanha foi filmada ao longo da realização do guia:

O tom de voz sensível e o acolhimento às diferenças estão no guia de marca da Herself.

4 #planejamento estratégico

Com o time completo, facilitamos uma dinâmica para organizar o o ano de 2020. Juntas, listamos as prioridades em termos de produto, comunicação e ações. Criamos caminhos conceituais para campanhas, tendo em vista calendário comercial e desenvolvimento de produtos — além de outras novidades, que divulgaremos em breve. Porque, para nossa felicidade, o trabalho com a Herself segue em 2020. Mais do que nunca, queremos concretizar o mantra da marca:

Revolucione seu ciclo.

Para saber mais sobre a Herself:

  1. site da Herself centraliza o e-commerce, onde se pode adquirir as peças da marca. Destaque para o blog, repleto de conteúdo sobre educação menstrual. Se estiver em busca de inspiração, o Instagram é o lugar certo: @oiherself.
  2. Mais do que vender calcinhas absorventes, a Herself quer mudar a relação das mulheres com a menstruação e o próprio corpo”, entrevista para o Projeto Draft (por Marília Marasciulo).
  3. Lançamento da coleção Plurais e o debate sobre pluralidade na moda”, texto sobre a coleção de calcinhas menstruais em diversos tons de nude para o blog da Herself.

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