Moda sustentável: como se adaptar ao novo consumidor

Laura Madalosso, cofundadora da Cora, participou do podcast “Fala, especialista” do SEBRAE compartilhando caminhos para que negócios de moda ajam de forma diferente em relação à crise climática e os efeitos dos excessos. Além do podcast, que você pode ouvir aqui, o encontro rendeu esse post no blog do SEBRAE:

“Após um ano de revisão nos hábitos de consumo, a indústria da moda precisa aderir a novos processos para atender às expectativas dos consumidores.

A pandemia da Covid-19 alterou de forma profunda a indústria da moda. Ao mesmo tempo em que viram a demanda cair, empresas do ramo observaram uma verdadeira revolução no comportamento do consumidor. Moda sustentável, respeito ao meio ambiente, propósito e boas condições de trabalho são apenas algumas das expectativas que se acentuaram para o público. E as marcas de confecção e calçados, como podem atuar nesse cenário? É esse o assunto que o novo episódio do podcast Fala, Especialista! aborda. 

No processo de reinvenção que tem sido o maior legado da crise sanitária causada pela pandemia, as pessoas esperam cada vez mais reduzir o impacto de seus hábitos no planeta. Na moda, isso tem sido traduzido pela tendência à redução do consumo, pela busca por itens mais duráveis, pela preocupação pelos valores sustentados pelas empresas e pelo bem-estar de todos aqueles envolvidos na cadeia produtiva. 

“A gente vê o consumidor muito mais consciente do seu consumo, da sua vida e de seus atos porque está mais informado, mais presente na internet. Nós estamos mais expostos e influenciados por informação”, afirma a cofundadora da Cora Design, Laura Madalosso, que participa do podcast. De acordo com ela, o período de isolamento também colocou as pessoas frente a frente ao lixo que é gerado por elas, o que ajuda a compreender os excessos que estão envolvidos no consumo.   

Economia circular em busca de uma moda sustentável

Mas, você pode estar se perguntando, como rever processos, matérias-primas e fornecedores sem onerar o negócio? A resposta pode estar na economia circular, conceito que vincula desenvolvimento econômico a uma melhor utilização de recursos. Assim, em vez de se encaixar na lógica convencional onde um produto é fabricado, utilizado e descartado, a economia circular segue uma lógica sistêmica, visando manter a circulação e reutilização dos recursos usados na produção. Assim, ocorre a adição, retenção e regeneração de seu valor.

“Na economia circular, a gente trabalha e vive numa lógica circular, onde a gente produz, consome e reinsere o produto em um novo ciclo, seja ele biológico ou tecnológico, de regeneração. Esse conceito pode parecer complexo, mas a dica é estudar, pesquisar muito sobre”, alerta Laura. 

A especialista acrescenta que a economia circular traz muitas soluções práticas e fáceis para o dia a dia. É o caso do design para longevidade – em vez de conceber um produto que rapidamente seria descartado (por não ter alta qualidade ou por estar associado a uma tendência de moda que passou), inverter a lógica e desenvolver um produto com durabilidade e qualidade, o que resultará em maior desejo e valor percebido pelo cliente. No podcast, você confere outras ações que podem ser adotadas por meio da economia circular. Dê o play e aproveite para incrementar sua estratégia de sustentabilidade!

Slow fashion e serviços: um dos pilares da nova indústria da moda

Uma das alternativas encontradas pela indústria para rever os processos é aderir ao slow fashion (moda lenta, na tradução literal do inglês), um modelo de produção que pressupõe menor rotatividade nas coleções, que permanecem mais tempo em catálogo, muitas vezes contando com etapas artesanais na cadeia produtiva. 

Nesse caminho de desaceleração da produção rumo à moda sustentável, a consultora lembra que é possível encontrar oportunidades na oferta de serviços, reunindo as diferentes inteligências que estão envolvidas nas indústrias de confecção e calçados, como design, consertos e upcycling (processo de reutilização criativa que permite transformar uma peça em outra, reaproveitando a matéria-prima). Ouvindo o podcast, você confere em detalhes como agregar serviços ao desenvolvimento de produtos e aprende como ganhar escala com metodologias e não apenas volume de produção.

Conteúdo exclusivo no podcast Fala, Especialista!

Outros pontos abordados com Laura no podcast são as preferências dos consumidores por adquirir peças de vestuário de marcas que sustentam valores similares aos seus e como desenvolver o propósito de pequenas empresas que querem ser mais sustentáveis. Além disso, falamos da maior preocupação com as condições de trabalho dos profissionais envolvidos na cadeia da moda, o que tem sido um importante critério na decisão de compra de muitas pessoas. 

Você ainda confere a importância de contar com parcerias especializadas, certificações, auditorias e consultorias, como a própria Cora Design (oi@coradesign.co) para encontrar o melhor caminho de tornar a produção de moda mais sustentável e vencer os desafios da mudança de comportamento do consumidor. Ouça agora mesmo!

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