Como uma parceria de longo prazo ajudou a fortalecer a moda circular dentro da maior varejista de moda do Brasil
Transformar a moda em uma indústria mais sustentável exige mais do que boas intenções. Exige estratégia, conhecimento técnico, engajamento de pessoas e uma visão de longo prazo capaz de conectar diferentes áreas em torno de um mesmo objetivo. E é exatamente isso que temos construído ao lado da Lojas Renner S.A. ao longo dos últimos anos.
Antes de falar sobre nossa parceria, vale contextualizar a relevância desse trabalho. A Lojas Renner S.A. — grupo que reúne as marcas Renner, YouCom, Ashua, Repassa e Camicado — possui uma das estratégias de sustentabilidade mais robustas do varejo brasileiro. Há mais de uma década, a companhia vem investindo em iniciativas que integram sustentabilidade à sua operação, desde o desenvolvimento de produtos de menor impacto até a gestão da cadeia de valor e o engajamento dos consumidores em escolhas mais conscientes.
Esse compromisso tem gerado reconhecimento nacional e internacional, consolidando a empresa como uma das referências globais em sustentabilidade corporativa. Foi nesse contexto que nasceu nossa parceria.
O desafio: transformar conhecimento em ação
Quando o time de sustentabilidade da Lojas Renner S.A. nos procurou, a missão era clara: fortalecer a jornada de circularidade dentro da companhia. Mas as perguntas eram complexas.
Como traduzir conceitos técnicos de sustentabilidade em ações práticas?
Como engajar públicos tão diversos quanto times de estilo, fornecedores e lideranças?
Como transformar conhecimento em mudanças reais dentro de uma operação de grande escala?
Desde o início, entendemos que não existiria uma única solução capaz de responder a todos esses desafios.Seria necessário construir uma jornada de aprendizagem, sensibilização e aplicação prática, conectando pessoas aos temas da sustentabilidade de forma gradual, estratégica e inspiradora. Assim começou uma parceria que evolui a cada ano, acompanhando as necessidades e os desafios do negócio.
2022: Despertando novos olhares para a sustentabilidade
Nossa primeira entrega foi uma palestra de sensibilização voltada ao público interno da companhia.
Mais do que apresentar conceitos, o objetivo era ampliar perspectivas. Falamos sobre os impactos da indústria da moda, os desafios das mudanças climáticas e as oportunidades que surgem quando a sustentabilidade deixa de ser vista como obrigação e passa a ser encarada como uma ferramenta de inovação. Também compartilhamos referências, estratégias circulares e exemplos de marcas que estão transformando seus modelos de negócio. O tom escolhido foi propositalmente otimista. Sabemos que compreender os desafios é importante, mas também acreditamos que as pessoas precisam enxergar seu potencial de atuação dentro da mudança.
Ao final, o principal resultado foi o despertar da curiosidade e do senso de pertencimento dos participantes em relação à construção de uma moda mais responsável.
2023: Criando ferramentas para transformar a teoria em prática
Com o interesse despertado, era hora de aprofundar o conhecimento.
Foi assim que nasceu o Guia de Moda Circular, desenvolvido pela Cora Design em parceria com a área de sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e com direção de arte da Lamparina. O material foi criado para apoiar profissionais e fornecedores na tomada de decisões mais alinhadas aos princípios da circularidade.
O guia reúne orientações práticas sobre:
- Escolha de matérias-primas mais duráveis e recicláveis;
- Estratégias para redução de resíduos;
- Desenvolvimento de produtos com maior potencial circular;
- Caminhos para o pós-consumo responsável.
O que inicialmente seria uma ferramenta interna acabou ganhando uma dimensão muito maior. Reconhecendo a importância do conteúdo para o setor, a Lojas Renner S.A. decidiu disponibilizá-lo gratuitamente para todo o mercado têxtil brasileiro. Essa decisão ampliou significativamente o impacto da iniciativa, democratizando conhecimento e contribuindo para acelerar a transição do setor rumo à circularidade. A repercussão veio naturalmente, com destaque em importantes veículos de comunicação especializados em negócios e sustentabilidade.
2024: Levando a circularidade para o dia a dia das coleções
Aprender conceitos é importante, mas aplicá-los no cotidiano dos negócios é o que realmente gera transformação.
Por isso, o próximo passo da jornada foi desenvolver um workshop imersivo de moda circular para os times de estilo da companhia. Durante um dia inteiro de atividades presenciais, combinamos conteúdo técnico, exercícios práticos e ferramentas de aplicação direta.
Os participantes foram convidados a refletir sobre como princípios de design circular podem influenciar decisões fundamentais do desenvolvimento de produto, como:
- Seleção de matérias-primas;
- Modelagem;
- Acabamentos;
- Durabilidade;
- Potencial de reciclagem e reaproveitamento.
O objetivo era tornar a circularidade algo concreto e aplicável à realidade dos profissionais que estão na linha de frente da criação das coleções. O resultado foi um grupo altamente engajado, inspirado e preparado para incorporar novas perspectivas ao processo criativo.
2025: Construindo futuros com a alta liderança
À medida que a parceria amadurecia, ficou evidente que a transformação precisava envolver cada vez mais áreas da organização. Foi nesse contexto que participamos da Convenção de Líderes da Lojas Renner S.A., realizada em Porto Alegre. Para esse momento, desenvolvemos uma experiência baseada em Design de Futuros, metodologia que ajuda organizações a visualizar cenários desejáveis e construir caminhos concretos para alcançá-los. Durante o workshop, lideranças da companhia exploraram tendências, refletiram sobre os desafios da sustentabilidade e desenharam estratégias aplicáveis às suas áreas de atuação. Mais do que discutir o futuro, o encontro teve como objetivo transformar visão em planejamento e inspiração em compromisso.
A experiência reforçou uma mensagem fundamental: a sustentabilidade não é responsabilidade de uma única área. Ela precisa estar integrada às decisões estratégicas de toda a organização.
O que aprendemos ao longo dessa jornada
A parceria entre a Cora Design e a Lojas Renner S.A. nos mostrou, mais uma vez, que a transformação acontece quando conhecimento, estratégia e colaboração caminham juntos. Também reforçou algo que acreditamos profundamente: ações isoladas têm impacto limitado. O que gera mudança duradoura são jornadas estruturadas de desenvolvimento, capazes de conectar pessoas, ampliar repertórios e criar novas formas de atuação. Ao longo desses anos, construímos uma trajetória que passou pela sensibilização, capacitação, aplicação prática e engajamento da liderança. Cada etapa fortaleceu a próxima. Cada projeto abriu caminho para novos aprendizados. E cada iniciativa contribuiu para consolidar a circularidade como parte da cultura organizacional.
A moda circular representa uma oportunidade real de reimaginar sistemas, reduzir impactos e construir modelos de negócio mais resilientes para o futuro. Mas para que isso aconteça, é preciso transformar discurso em prática. É exatamente isso que seguimos construindo ao lado da Lojas Renner S.A.
Vamos construir esse caminho juntos?
Sua empresa também está buscando acelerar sua jornada de sustentabilidade?
Na Cora Design, desenvolvemos projetos de educação, comunicação e estratégia para apoiar organizações na construção de negócios mais sustentáveis, circulares e preparados para o futuro.
Entre em contato com a nossa equipe e vamos conversar sobre os próximos passos dessa transformação.
